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在毕胜看来，正式上述成本都是刚性成本，就算你当了业内老大，就算你流量成本降下来了，也还是亏。期间，售价上市乐淘开始入驻天猫、京东、亚马逊等开放平台，官网只卖自有品牌。面对物流环节的不完善，正式想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。

这还不算什么，售价上市更有甚者拿到产品后，说不合适要求退货。毕胜的规划中，正式五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。

毕胜原以为财务自由就是心灵自由，售价上市后来发现不是这样，售价上市人一旦失去目标，越是生活空虚，内心的紧迫感越强，人也越痛苦，“出来之后的一年半，是最痛苦的一年半。

“这时候，正式说好听的，找一些志同道合者，说不好听的，就是先忽悠一批人。可是我想错了，售价上市事实上我已经投入了500万，亏得干干净净，其中300万，都是我融资进来的。

不管你有没有空，正式反正今天我是空出来了。在天猫平台，售价上市我们只能靠平台的推广工具去推广，完全不知道什么叫投入产出比的我就开起了直通车和钻展。

当然这还不是最痛苦的，正式最痛苦的是直到今天我也没有盈利。有时候我过得很恐慌，售价上市钱越烧越多，售价上市信心越来越少，于是换运营人员换产品风格，换来换去一场空，因此一度怀疑过我的运营有问题，甚至外包出去运营过半年，结果越做越差。